Расскажите о своей задаче
Интегрировали бренд divan.ru в фестиваль ВкусВилла «ФестЕст» и получили охват в соцсетях ~ 350 000 человек
Ежедневно мониторим все источники по теме клиента и смежных сфер, следим за трендами, встраиваемся в актуальные инфоповоды
- 350 000+человек охват в соцсетях
- 35 000+человек посетили локации divan.ru
- 3 000+человек унесли домой свои фото с брендингом divan.ru
Задача
001
Перед divan.ru стояла задача интегрироваться в ежегодный фестиваль ВкусВилла «ФестЕст» так, чтобы одновременно и продемонстрировать свою продукцию, и заметно выделиться на фоне десятков других брендов, которые также представлены на фестивале.
решение
002
Придумали сделать две зоны: спальню и библиотеку.
В “спальне”: прямо на лужайке в парке на фоне двух стеклянных небоскребов поставили кровать и прикроватную тумбу. Все, от ковра, на котором стояла кровать, до текстиля на ней, конечно, из коллекции divan.ru. Тут работал фотограф с мгновенной печатью снимков.
В «библиотеке»: поставили журнальный столик с двумя креслами, книжный шкаф для кросс-букинга. Наполнили его книгами и журналами, чтобы первым гостям было что унести домой в обмен на принесенные ими книги. А еще использовали здесь угловой LED-экран: на одну его сторону выводили цитаты из известных книг, а на другой показывали иллюстрации к ним. Все ради атмосферы легкого волшебства.
Фотогалерея
результат
Локации divan.ru стали одними из самых заметных и популярных на фестивале.
В зоне «спальни» все время стояла очередь из желающих сфотографироваться. В зону «библиотеки» постоянно приходили люди, чтобы обменять свои книги на те, что оставляли другие гости. Около 35 000 гостей посетили локации бренда за весь день фестиваля. Более 3 000 человек унесли домой свои фото с брендингом divan.ru.
Люди делились снимками из локаций divan.ru в соцсетях, отмечали профили divan.ru и ВкусВилл, который репостил снимки на свою страничку. Мы получился настоящий вирусный эффект. И хотя у нас не было задачи вывести присутствие divan.ru на фестивале в онлайн, суммарный охват в соцсетях составил около 350 000 человек.
отзыв
клиента
Мария Деккер
Head of media Divan.ru
Летом мы проводили тендер на идеи по интеграции divan.ru в ежегодный фестиваль «ВкусВилла» «ФестЕст». Мы приняли решение в пользу PR Perfect, так как их идеи оказались самыми креативными и соответствующими концепции позиционирования бренда. Все было реализовано в срок. Мы получили максимальный охват на наших зонах: 35 000 человек посетили фестиваль, а 1000 человек забрали фотографии на память с «Фотозоны» с кроватью divan.ru. Кроме того, мы получили положительный отклик от гостей фестиваля в социальных сетях, а потенциальный охват аудитории в соцсетях составил около 350 000 человек.
Другие проекты