Результаты исследования, как правило, упаковываются в формат пресс-релиза и отрабатываются одним из следующих способов.
Вы выбираете издание, как правило, топовое СМИ, и направляете ему исследование для публикации на правах эксклюзива. Это значит, что вы не делитесь данными исследования с другими СМИ, только с тем, кого выбрали для эксклюзива. Чем хороша эта схема? Тем, что в ней у вас больше шансов заинтересовать топовое СМИ: издание уровня tier-1 (первый эшелон) с большей вероятностью возьмет новость, которую оно получило на эксклюзиве, чем ту, которая попала в редакцию в ходе массовой рассылки пресс-релиза. Потому что эксклюзив для редакции означает следующее: издание будет выступать первоисточником новости, а значит, все остальные СМИ, которые захотят ею поделиться, должны будут ссылаться на него.
При этом эксклюзив не означает, что вы никак не можете дополнительно повлиять на распространение новости. Мы в агентстве, например, для привлечения внимания к публикации сами отправляем ссылку на опубликованный материал в нишевые и менее охватные издания, которым потенциально мог бы быть интересен инфоповод, не полагаясь на то, что редакции найдут новость самостоятельно.
Назовем условно этот способ так. Суть в том, что вы даете какому-то конкретному СМИ (опять-таки, как и в случае с эксклюзивом, это обычно издание уровня tier-1) «право первой ночи», а затем, после выхода материала в этом СМИ, запускаете массовую рассылку пресс-релиза по всему пулу целевых изданий: через час-два-три – в зависимости от договоренностей с редакцией.
Вы даете изданию этот люфт в несколько часов, чтобы другие СМИ успели перепечатать материал со ссылкой на издание-первоисточник, а дальше шлифуете это все еще и рассылкой релиза, чтобы усилить эффект и дистрибутировать ваш контент более широко.
- Рассылка по широкому пулу СМИ
С точки зрения эффективности эксклюзив работает хорошо, но старую добрую массовую рассылку пресс-релиза никто не отменял. Если новость на самая значимая для рынка, то в топовые издания она вряд ли попадет (но направлять ее стоит всем, хотя бы для того, чтобы держать целевых журналистов в курсе происходящего в компании), но за счет публикации в небольших и региональных изданиях может набрать хороший охват и повысить медиаиндекс компании, от лица которой подается новость.
Главное, что стоит запомнить про исследования, – это PR-инструмент с наибольшим медийным потенциалом. Поэтому не жалейте сил на брейнштормы, генерируйте крутые идеи, и пусть результаты ваших исследований залетают в топовые СМИ!
Источник:
vc.ru