В PR Perfect регулярно проходят внутренние обучающие сессии и встречи с приглашёнными экспертами — представителями медиа, аналитиками, редакторами. Такой обмен опытом помогает команде глубже понимать текущие медийные запросы и повышать качество коммуникации с журналистами. Очередным гостем агентства стал
Александр Акулиничев.
Команда делится ключевыми инсайтами этой встречи — о том, как устроены редакционные процессы, какие материалы востребованы и почему даже хорошие тексты могут не попасть в публикацию.
Почему Psychologies может не принять ваш пресс-релиз:- Несоответствие формату.
- Пресс-релиз должен быть релевантен повестке издания: научно-популярной, гуманистичной, ориентированной на личностный рост. Важно, чтобы спикеры транслировали ценности, близкие аудитории Psychologies. Редакция обращает внимание на научность, уважительный тон, стилистическое качество текста.
- Эксперт не соответствует ДНК проекта.
- Материалы от специалистов, практикующих ненаучные подходы, не рассматриваются. Компромиссы возможны, но только если за внешней «неформальностью» стоит профессиональная подготовка — например, если «шаман» на деле — клинический психолог с подтверждённой квалификацией.
- Перегруженность редакции.
- Запросы могут приходить по нескольким каналам одновременно (почта, Telegram, WhatsApp, соцсети), и отдельные сообщения просто теряются. Иногда помогает обратиться к другому сотруднику редакции, особенно если от первого долго нет ответа.
- Тема уже перекрыта в архиве.
- За 17 лет существования издания большинство популярных тем уже были освещены. Чтобы пройти отбор, важно предлагать неожиданный ракурс или новую подачу. Поверхностные и очевидные формулировки работают всё реже.
Почему некоторые медицинские издания не упоминают клиникиМногие редакции избегают прямых ссылок на клиники по юридическим и рекламным причинам. Обычно допустим формат, в котором клиника указывается в описании спикера без активной ссылки. Однако во многих случаях бренд упоминается только в случае согласованной рекламы или при соблюдении редакционных ограничений.
Какие форматы и темы востребованы в Psychologies:- Интервью — только с очень медийными экспертами (в текстовом формате).
- Колонки и статьи с четкой структурой — особенно в формате «10 признаков…», «5 способов…» и т. д.
- Материалы с реальным опытом спикера — ценятся и с точки зрения контента, и для SEO.
- Темы: отношения (с партнёрами, детьми, родителями), профессиональное выгорание, терминология в психологии, новые явления. Медицинские темы — онкология и питание — стабильно актуальны. Фитнес интересен реже и только в узких нишах.
Как лучше питчить редактору:- Если вы пишете впервые, лучше обозначить несколько направлений, в которых силён эксперт — без необходимости прикладывать готовую статью.
- Если контакт уже налажен, уместно отправлять точечные предложения под текущую повестку.
- Не отправляйте один и тот же текст нескольким редакторам одновременно.
- Лучше обратиться к одному, а в случае отсутствия ответа — подключить другого.
Совет от Александра Акулиничева:Чтобы понять ДНК конкретного медиа, достаточно провести с ним день: подписаться на обновления, почитать свежие материалы, проанализировать тональность и стиль. Это простое действие выведет PR-специалиста далеко вперёд по сравнению с большинством — и повысит шансы на публикацию.