В PR Perfect регулярно проходят внутренние обучающие сессии и встречи с приглашёнными экспертами — представителями медиа, аналитиками, редакторами. Такой обмен опытом помогает команде глубже понимать текущие медийные запросы и повышать качество коммуникации с журналистами. Очередным гостем агентства стал Александр Акулиничев.

Команда делится ключевыми инсайтами этой встречи — о том, как устроены редакционные процессы, какие материалы востребованы и почему даже хорошие тексты могут не попасть в публикацию.

Почему Psychologies может не принять ваш пресс-релиз:

1. Несоответствие формату.
2. Пресс-релиз должен быть релевантен повестке издания: научно-популярной, гуманистичной, ориентированной на личностный рост. Важно, чтобы спикеры транслировали ценности, близкие аудитории Psychologies. Редакция обращает внимание на научность, уважительный тон, стилистическое качество текста.
3. Эксперт не соответствует ДНК проекта.
4. Материалы от специалистов, практикующих ненаучные подходы, не рассматриваются. Компромиссы возможны, но только если за внешней «неформальностью» стоит профессиональная подготовка — например, если «шаман» на деле — клинический психолог с подтверждённой квалификацией.
5. Перегруженность редакции.
6. Запросы могут приходить по нескольким каналам одновременно (почта, Telegram, WhatsApp, соцсети), и отдельные сообщения просто теряются. Иногда помогает обратиться к другому сотруднику редакции, особенно если от первого долго нет ответа.
7. Тема уже перекрыта в архиве.
8. За 17 лет существования издания большинство популярных тем уже были освещены. Чтобы пройти отбор, важно предлагать неожиданный ракурс или новую подачу. Поверхностные и очевидные формулировки работают всё реже.

Почему некоторые медицинские издания не упоминают клиники

Многие редакции избегают прямых ссылок на клиники по юридическим и рекламным причинам. Обычно допустим формат, в котором клиника указывается в описании спикера без активной ссылки. Однако во многих случаях бренд упоминается только в случае согласованной рекламы или при соблюдении редакционных ограничений.

Какие форматы и темы востребованы в Psychologies:

• Интервью — только с очень медийными экспертами (в текстовом формате).
• Колонки и статьи с четкой структурой — особенно в формате «10 признаков…», «5 способов…» и т. д.
• Материалы с реальным опытом спикера — ценятся и с точки зрения контента, и для SEO.
• Темы: отношения (с партнёрами, детьми, родителями), профессиональное выгорание, терминология в психологии, новые явления. Медицинские темы — онкология и питание — стабильно актуальны. Фитнес интересен реже и только в узких нишах.

Как лучше питчить редактору:

• Если вы пишете впервые, лучше обозначить несколько направлений, в которых силён эксперт — без необходимости прикладывать готовую статью.
• Если контакт уже налажен, уместно отправлять точечные предложения под текущую повестку.
• Не отправляйте один и тот же текст нескольким редакторам одновременно.
• Лучше обратиться к одному, а в случае отсутствия ответа — подключить другого.

Совет от Александра Акулиничева:

Чтобы понять ДНК конкретного медиа, достаточно провести с ним день: подписаться на обновления, почитать свежие материалы, проанализировать тональность и стиль. Это простое действие выведет PR-специалиста далеко вперёд по сравнению с большинством — и повысит шансы на публикацию.