Иногда можно услышать два популярных суждения:

— «Настоящий пиар — это делать так, чтобы про компанию не писали».
— «Зачем СМИ, если есть соцсети — предприниматель и так может общаться с аудиторией напрямую».

На первый взгляд, оба утверждения звучат убедительно. Они как будто противопоставляют «традиционный» пиар более «умному» и современному подходу: либо проактивность — это «песочница», либо весь пиар должен строиться вокруг сильной личности основателя.

В PR Perfect к таким обобщениям относятся аккуратно. Потому что всё зависит от контекста — и от задач конкретного бизнеса.

1. Есть сегменты, где без проактивного пиара не обойтись

Для крупных корпораций стратегия сдерживания действительно может быть важнее, чем выходы в медиа. Но в сегменте малого и среднего бизнеса всё иначе. Здесь проактивный пиар — это способ заявить о себе, перестать быть «ноунеймом», привлечь внимание клиентов и инвесторов, сформировать спрос и выделиться среди конкурентов.

Именно поэтому PR Perfect делает акцент на медийной узнаваемости. Это осознанный выбор, подтверждённый опытом: большинство новых клиентов приходят с формулировкой «о вас много говорят», «нас к вам направили» или «видели ваши кейсы и публикации в рейтингах».

2. Социальные сети — не замена стратегической PR-работе

Вести соцсети — не значит вести коммуникацию. У основателей не всегда есть нужный опыт, навыки и время, чтобы системно выстраивать образ бренда, последовательно держать фокус, не выпадать из поля зрения и избегать ошибок. А если ошибка всё же происходит, то исправить её корректно и быстро без помощи специалистов по коммуникациям бывает крайне сложно.

Вывод:
Настоящий пиар — это не про молчание и не про «игру в песочницу». Это про выбор инструментов, которые соответствуют текущим задачам бизнеса. И часто именно проактивный подход работает на рост, узнаваемость и доверие.