I am ready for a long road flight for work with a week- or months-long projects.
Зачем бизнесу работать со СМИ, если их «никто не читает»?
В последние годы это один из самых популярных скептических вопросов, с которым сталкиваются PR-специалисты. Да, аудитория традиционных медиа действительно сократилась. Но исчезла ли потребность работать с ними? В PR Perfect считают: нет, и вот почему.
1. СМИ обеспечивают доступ к нужной аудитории
Даже если численно она меньше, чем в соцсетях, это по-прежнему качественный охват.
В медиа по-прежнему присутствуют топ-менеджеры, инвесторы, партнеры, журналисты, лидеры мнений. Иногда публикация работает не на десятки тысяч просмотров, а на 10 «правильных» глаз. Это точечный, но мощный контакт. Подробнее о такой «ценной десятке» можно прочитать в этом посте.
2. Digital-след и Google-репутация
Публикации в медиа формируют «след» в поисковой выдаче. Если бренд работает только с Telegram-каналами или соцсетями, инфополе каждый раз выстраивается заново. Медиа — это стабильный источник контента, который сохраняется в поиске, структурирует образ и укрепляет позиционирование. Особенно важно это для событий, образовательных продуктов и сложных решений: пользователь должен иметь возможность легко найти подтверждение вашему опыту.
3. Медийность формирует доверие
То, что о компании пишут в СМИ, уже само по себе выступает как маркер легитимности. Даже если текст не читается целиком — ссылка, упоминание, логотип издания делают своё дело. Люди не читают СМИ строчка в строчку, но помнят, что «об этом писали». Медийность формирует образ эксперта, усиливает доверие, делает спикера узнаваемым. Яркий, хотя и неоднозначный пример — Элизабет Холмс, которая благодаря активному PR и медийному образу сумела привлечь $700 млн инвестиций.
4. Возможность рассказать о сложном
Социальные сети работают на короткий, быстрый формат. У СМИ — другой ритм. Здесь можно развернуть сложную мысль, объяснить продукт, описать контекст, провести аналитику. Особенно важно это для B2B, ИТ, финтеха и других сложных тем, где невозможно уложить суть в пару сторис. В большом формате есть возможность объяснить не только, что вы делаете, но и почему это важно.
Вывод:
СМИ — не про массовость, а про системную, качественную и долгосрочную работу на доверие и экспертность. Именно это делает их важным и актуальным инструментом даже в эпоху соцсетей.
1. СМИ обеспечивают доступ к нужной аудитории
Даже если численно она меньше, чем в соцсетях, это по-прежнему качественный охват.
В медиа по-прежнему присутствуют топ-менеджеры, инвесторы, партнеры, журналисты, лидеры мнений. Иногда публикация работает не на десятки тысяч просмотров, а на 10 «правильных» глаз. Это точечный, но мощный контакт. Подробнее о такой «ценной десятке» можно прочитать в этом посте.
2. Digital-след и Google-репутация
Публикации в медиа формируют «след» в поисковой выдаче. Если бренд работает только с Telegram-каналами или соцсетями, инфополе каждый раз выстраивается заново. Медиа — это стабильный источник контента, который сохраняется в поиске, структурирует образ и укрепляет позиционирование. Особенно важно это для событий, образовательных продуктов и сложных решений: пользователь должен иметь возможность легко найти подтверждение вашему опыту.
3. Медийность формирует доверие
То, что о компании пишут в СМИ, уже само по себе выступает как маркер легитимности. Даже если текст не читается целиком — ссылка, упоминание, логотип издания делают своё дело. Люди не читают СМИ строчка в строчку, но помнят, что «об этом писали». Медийность формирует образ эксперта, усиливает доверие, делает спикера узнаваемым. Яркий, хотя и неоднозначный пример — Элизабет Холмс, которая благодаря активному PR и медийному образу сумела привлечь $700 млн инвестиций.
4. Возможность рассказать о сложном
Социальные сети работают на короткий, быстрый формат. У СМИ — другой ритм. Здесь можно развернуть сложную мысль, объяснить продукт, описать контекст, провести аналитику. Особенно важно это для B2B, ИТ, финтеха и других сложных тем, где невозможно уложить суть в пару сторис. В большом формате есть возможность объяснить не только, что вы делаете, но и почему это важно.
Вывод:
СМИ — не про массовость, а про системную, качественную и долгосрочную работу на доверие и экспертность. Именно это делает их важным и актуальным инструментом даже в эпоху соцсетей.
Вам может понравиться