I am ready for a long road flight for work with a week- or months-long projects.
Зачем PR-агентство начинает работу с медиаанализа — и как это влияет на стратегию
Коммуникационное агентство PR Perfect начинает большинство проектов с медиаполевого анализа. Это базовый этап, без которого невозможно построить осмысленную PR-стратегию. Анализ охватывает как клиента, так и его конкурентов — но не в стандартном бизнес-смысле, а в медиаполе.
Зачем проводить медиаполевый анализ? Есть как минимум три причины:
1️⃣ Оценить стартовую точку
Нужно понимать, где сейчас находится бренд: как он представлен в медиапространстве, есть ли узнаваемость, с какими сообщениями ассоциируется. Без этого невозможно выстраивать траекторию роста.
2️⃣ Изучить конкурентов и заимствовать эффективные практики
Анализ позволяет увидеть, какие инструменты используют другие игроки — и взять на вооружение те, что работают. Это помогает не упустить проверенные решения, которые уже приносят результат в нише.
3️⃣ Отстроиться от конкурентов
Цель — не повторить чужой путь, а найти уникальную платформу позиционирования. Анализ помогает избежать слияния с фоном и выстроить собственную, заметную идентичность.
Важно: конкуренты в медиаполе — не всегда те же, что и в бизнесе.
Пример из практики.
Если задача — сформировать имидж привлекательного арендатора для кинотеатра, не стоит ограничиваться только другими кинотеатрами. В фокусе — те, кто может занять в голове целевой аудитории (например, владельцев коммерческой недвижимости) ту же «полочку». Это могут быть ритейлеры, фитнес-центры, кофейни — любые бренды, чей образ влияет на восприятие «идеального арендатора».
Как PR Perfect выбирает компании для анализа:
Главная задача медиаполевого анализа — корректно определить, кто в данном случае является медиаконкурентом. От этого зависит всё последующее планирование и эффективность PR-кампании.
Зачем проводить медиаполевый анализ? Есть как минимум три причины:
1️⃣ Оценить стартовую точку
Нужно понимать, где сейчас находится бренд: как он представлен в медиапространстве, есть ли узнаваемость, с какими сообщениями ассоциируется. Без этого невозможно выстраивать траекторию роста.
2️⃣ Изучить конкурентов и заимствовать эффективные практики
Анализ позволяет увидеть, какие инструменты используют другие игроки — и взять на вооружение те, что работают. Это помогает не упустить проверенные решения, которые уже приносят результат в нише.
3️⃣ Отстроиться от конкурентов
Цель — не повторить чужой путь, а найти уникальную платформу позиционирования. Анализ помогает избежать слияния с фоном и выстроить собственную, заметную идентичность.
Важно: конкуренты в медиаполе — не всегда те же, что и в бизнесе.
Пример из практики.
Если задача — сформировать имидж привлекательного арендатора для кинотеатра, не стоит ограничиваться только другими кинотеатрами. В фокусе — те, кто может занять в голове целевой аудитории (например, владельцев коммерческой недвижимости) ту же «полочку». Это могут быть ритейлеры, фитнес-центры, кофейни — любые бренды, чей образ влияет на восприятие «идеального арендатора».
Как PR Perfect выбирает компании для анализа:
- сначала определяются конкуренты по параметрам: площадь аренды, целевая аудитория, формат бизнеса;
- затем отбираются те, кто действительно активен в медиаполе — ведь анализировать нужно что-то осязаемое: публикации, инфоповоды, коммуникационные стратегии;
- не обязательно охватывать всех. Часто 3–4 релевантных кейса уже дают достаточно информации для вывода и формирования стратегии.
Главная задача медиаполевого анализа — корректно определить, кто в данном случае является медиаконкурентом. От этого зависит всё последующее планирование и эффективность PR-кампании.
Вам может понравиться